平成24年度 春期
応用情報技術者試験問題と解答
問67
競争戦略におけるニッチ戦略の特徴はどれか。

 ア 市場での地位向上とトップシェア奪取を目標とした
   差別化戦略の展開を図る。
 イ 総市場規模を拡大することでシェアを維持しながら
   新規需要の獲得を図る。
 ウ 他社が参入しにくい特定の市場に対し専門化し、
   圧倒的な地位の実現を図る。
 エ リーダの行動を観察し、迅速に模倣することで製品
   開発などのコスト削減を図る。



【正解】 ウ

フィリップ・コトラー氏は企業を競争上の地位に応じて以下の4つに分類し、
それぞれの地位に応じた戦略をとることを提唱した。

リーダー戦略:全方位型戦略
 市場ナンバーワンの地位を維持する戦略
チャレンジャー戦略:差別化戦略
 第2位のシェアを維持し、リーダーに取って代わろうとする戦略
フォロワー戦略:模倣戦略
 リーダーに追随し、市場での地位を維持する戦略
ニッチャー戦略:集中戦略
 ニッチな特定市場で独自の地位を築いていく戦略

ア 
チャレンジャー戦略である。
イ 
リーダー戦略である。
ウ 正しい。
エ 
フォロワー戦略である。

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