施策案ａ〜ｄのうち、利益が最も高くなるマーケティングミックスはどれか。ここで、広告費と販売促進費は固定費とし、1個当たりの変動費は1,000円とする。
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│施策案│ 価格 │ 広告費 │販売促進費│売上数量│
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│ ａ │ 1,600円│ 1,000千円│ 1,000千円│12,000個│
├───┼────┼─────┼─────┼────┤
│ ｂ │ 1,600円│ 1,000千円│ 5,000千円│20,000個│
├───┼────┼─────┼─────┼────┤
│ ｃ │ 2,400円│ 1,000千円│ 1,000千円│ 6,000個│
├───┼────┼─────┼─────┼────┤
│ ｄ │ 2,400円│ 5,000千円│ 1,000千円│ 8,000個│
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ア ａ イ ｂ ウ ｃ エ ｄ
ウ
利益額は以下の計算式で求められる。
(価格−変動費) × 売上数量 − 広告費 − 販売促進費
それぞれの利益は以下のとおりである。
ａ (1,600−1,000) ×12,000 - 1,000,000−1,000,000 ＝ 5,200,000円
ｂ (1,600−1,000) ×20,000 - 1,000,000−5,000,000 ＝ 6,000,000円
ｃ (2,400−1,000) × 6,000 - 1,000,000−1,000,000 ＝ 6,400,000円
ｄ (2,400−1,000) × 8,000 - 5,000,000−1,000,000 ＝ 5,200,000円
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